el nordestino
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Sábado 20 de Marzo del 2021
Feroz estafa: Facebook afronta demanda por métrica publicitaria de alcance potencial, inflada e indicando guarismos falsos
El año pasado salió a la luz una investigación afirmando que Facebook conocía una sobreestimación, en métricas de alcance, que escondió deliberadamente, ya que esto podría haber generado una caída en sus ingresos. La directora de operaciones de Facebook Sheryl Sandberg reconoció problemas con la métrica de alcance potencial.
Feroz estafa: Facebook afronta demanda por métrica publicitaria de alcance potencial, inflada e indicando guarismos falsos
La mayoría de los anunciantes en la industria publicitaria, tanto al pautar en digital como en TV, radio o vía pública, basa sus métricas de audiencia en medidores independientes y regulados. (Foto: Nerdista).
Fuente: elnordestino.com según publicación de Nerdista.
Muchos anunciantes toman decisiones de compra de medios en base a la métrica que muestra la cantidad de personas alcanzables. De acuerdo a los mismos empleados de Facebook, la métrica en realidad mide la cantidad de cuentas, dato que incluye cuentas duplicadas o falsas, lo que hace que sea engañosa si se considera como el número de personas reales.

La demanda afirma que Facebook descubrió que eliminar cuentas duplicadas o falsas del número total causaría una caída del 10% en los números de alcance potencial en las campañas publicitarias. Es por estas razones que la mayoría de los anunciantes en la industria publicitaria, tanto al pautar en digital como en TV, radio o vía pública, basa sus métricas de audiencia en medidores independientes y regulados.



Por estas razones es que la mayoría de los anunciantes en la industria publicitaria, tanto al pautar en digital como en TV, radio o vía pública, basa sus métricas de audiencia en medidores independientes y regulados. El objetivo es tener una medición sin conflicto de intereses (certeza vs ingresos).

Algunos clientes pueden suspender temporariamente sus pautas, pero al poco tiempo volverán a confiar (o a pretender confiar) y a utilizar las métricas internas nuevamente. Métricas que no se corrigen, aunque estén mal, para evitar una caída en la facturación: básicamente, una estafa.


La mayoría de los anunciantes en la industria publicitaria, tanto al pautar en digital como en TV, radio o vía pública, basa sus métricas de audiencia en medidores independientes y regulados. (Foto: Nerdista).
La mayoría de los anunciantes en la industria publicitaria, tanto al pautar en digital como en TV, radio o vía pública, basa sus métricas de audiencia en medidores independientes y regulados. (Foto: Nerdista).

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